"Za ovaj deo Evrope prosek je da oko 40 odsto ljudi prati vesti državne televizije, ali je kod nas taj broj u opadanju. Dnevnik prati oko 20 odsto stanovnika"

      Sudeći po istraživanjima, uticaj medija nije toliki koliko se obično pretpostavlja, naročito kada je informativni program u pitanju, a pogotovo ako ga uporedimo sa programima druge sadržine. Na listi deset najgledanijih emisija u Srbiji, prema podacima agencije "Strateški marketing", još se nalazi samo jedna informativna emisija - Dnevnik 2 RTS1, dok ostala mesta drže serije, filmovi, šou programi, muzičke emisije, dakle svaka vrsta zabave, uključujući i dnevno izvlačenje najpopularnije nagradne igre "Fonto". Primat zato drže televizije koje imaju zabavni program, a RTS, uprkos tehničkoj nadmoći, među prvih deset najgledanijih emisija ima tek dva mesta.
       Darko Broćić, direktor medijskih istraživanja u agenciji "Strateški marketing" kaže:
       - Sa tehničke strane sistem RTS-a je najjači, preko 90 odsto populacije ima mogućnost da kvalitetno prati njihov program. Pre bombardovanja procenat je bio i veći, ali je uništena prenosna mreža. Nije u potpunosti popravljena, mada su RTS1 i RTS2 blizu onome što su bili, samo je Treći kanal nešto slabiji. Sledi Pink koji može da prati 85 dosto populacije, pa BK 70, Košava i Palma 45 i Studio B 35 -40 odsto.
      
       To bi trebalo da znači da RTS ima i najveću gledanost?
       - Jedno je imati mogućnost da se prati neki program, a druga stvarno ga gledati. Naše istraživanje se stručno zove merenje auditorijuma, ono treba da pokaže koliko ljudi zaista prati neki medij i koji program.
       RTS nema kvalitetan zabavni program, a interesovanje za informativni je mnogo manje. Za ovaj deo Evrope prosek je da 30-40 odsto stanovništva prati vesti državne televizije, ali kod nas je taj broj u opadanju i kreće se negde oko 20 odsto, što znači da svaki peti stanovnik gleda RTS. Postoje, naravno, varijacije, u nedelji kada smo radili istraživanje bila je u toku svetska liga u odbojci koju je prenosio RTS2, što je podiglo nivo gledanosti. Atraktivne sportske emisije uvek podignu broj gledalaca, s njima ništa drugo ne može da se meri.
      
       Kada je u pitanju samo informativni program, kako prolaze tehnički slabije stanice?
       - Tehnički momenat nije zanemarljiv, ali ako imate situaciju, kao u Beogradu, da sve stanice imaju kontrolisane vesti, onda može da dođe do izražaja i nešto drugo. Sadržaj više nije primaran, pa će neko gledati BK prosto zato što mu se sviđa scenografija. Uostalom, dok je trajalo ometanje Studija B, ljudi su ga pratili i sa deformisanom slikom ili slušali bez slike.
      
       Kako sada stoji Studio B?
       - Drastično je opala gledanost, sa 8,7 u maju na 2,6 u julu. Istina, istraživanje u maju radili smo u vreme kada je bio aktuelan Požarevac, pa su samo na Studiju B mogle da se čuju neke vesti o tome. Studio B je inače moglo da vidi dva i po puta manje ljudi nego RTS, ali je u mestima gde je mogao da se gleda, naročito u Beogradu, bio popularniji od RTS-a.
      
       Kako prolaze lokalne stanice u unutrašnjosti Srbije?
       - Postoji zavidan broj stanica po Srbiji, uglavnom u većim gradovima, koje imaju informativni program. Ranija istraživanja su pokazala da im je i gledanost velika, ali uglavnom ne emituju vesti u vreme Dnevnika 2. Bilo bi besmisleno ulaziti u trku za preuzimanje gledalaca Dnevnika, jer je taj auditorijum stalan i teško se menja. Neke lokalne stanice čak i reemituju Dnevnik, a posle toga puštaju svoje vesti.
      
       Dakle ni njima informativni program ne povećava gledanost?
       - Auditorijum infomativnih emisija ne varira dramatično, ali u principu su najgledanije zabavne emisije. Zabavni program generalno donosi gledanost, donosi ga i informativni, ali ne može jedna stanica da osvoji gledaoce samo zahvaljujući informativnom programu.
       Najgledanija televizija u Srbiji već nekoliko godina je Pink, koji uopšte nema informativni program. Tri četvrtine populacije ih gleda, dakle oko 4 800 000 ljudi bar petnaest minuta u toku nedelje pogleda nešto na ovoj televiziji. Među prvih dvadeset najgledanijih emisija, Pink ima 18. Najgledanija emisija u Srbiji je serija "Tri žene" (Pink), koju svako veče gleda oko 1 600 000 ljudi.
      
       IVANA JANKOVIĆ