Kriza? Kakva kriza?

Španija je u velikoj ekonomskoj krizi, pre desetak dana odobreno joj je 100 milijardi evra kredita za spasavanje bankarskog sistema, ali najbogatiji Evropljanin je jedan Španac. Zove se Amansio Ortega, ima 76 godina, živi i radi u La Korunji, u Galiciji, i vlasnik je firme Inditeks čija je perjanica svetski poznata robna marka „Zara“. Ortegu je na prvo mesto najbogatijih ljudi Evrope stavila poslovno-medijska korporacija Blumberg sa procenom da je „težak“ 39,5 milijardi evra (ove sedmice je to već naraslo na preko 40 milijardi, prim.a.). Drugi na toj listi je Šveđanin Ingvar Kamprad, osnivač „Ikee“, a treći Francuz Bernar Arno, gazda „Luja Vitona“. Na svetskoj rang-listi Ortega je sada četvrti - ispred su Meksikanac Karlos Slim, te Amerikanci Bil Gejts i Voren Bafet; poslovni magazin Forbs u martu je Ortegu stavio na peto mesto globalne liste. DISKRECIJA Priča o osiromašenoj zemlji sa najvećom stopom nezaposlenosti u zapadnoj Evropi i najbogatijem građaninu kontinenta samo je jedna od mnogih (naizgled) nelogičnosti kada je reč o Ortegi. Sve što se o njemu zna govori da je u životu uspeo mimo važećih poslovnih, marketinških, propagandnih, političkih i ostalih pravila. Ortega u životu nije dao nijedan intervju; godinama niko nije znao ni kako izgleda jer ne voli da se slika; u propagandu nikada nije uložio nijednu pesetu, odnosno kasnije evro; kravatu je stavio tri puta u životu - jednom za prijem kod kralja, drugi put kad se (po drugi put) ženio, treći put nedavno kada je udavao 28-godišnju mlađu ćerku Martu, naslednicu imperije koja ima mnogo zasluga za „bum“ firme poslednjih godina. O njemu postoji i knjiga, „Zarapolis“, koju je novinarka Sesilija Monlojor napisala a da sa njim nije progovorila ni reč: išla je okolo i sakupljala informacije od ljudi koji su mogli da joj kažu ponešto o velikom biznismenu. Ortega je počeo kao proizvođač tekstilne robe za veletrgovce, ali je 1975. odlučio da haljine i spavaćice koje je proizvodio prodaje sam. Shvatio je da se u lancu prodavaca i preprodavaca gubi mnogo novca i na principu „sam svoj majstor“ počeo je da gradi firmu koja će izrasti u imperiju. Formula je naizgled prosta: proizvodnja, distribucija i prodaja u sopstvenoj režiji. To je recept koji i danas važi i koju dosledno sprovodi oko 112.000 zaposlenih u više od 80 zemalja sveta. „Zara“ je postala svetski čuvena firma koja je po prometu i zaradi prestigla mnoge firme zvučnijeg imena, ali više elitistički nastrojene i okrenute bogatim klijentima. Deviza „Zare“ je „kvalitetno a (relativno) jeftino“, dok sam Ortega saradnicima stalno ponavlja: „Nemojte mi pričati kako ćemo pare zaraditi danas, već kako ćemo to uraditi za pet godina“. VIZIJA Uvek je imao viziju i moć da svoje ideje realizuje. U njegovoj imperiji 80 odsto zaposlenih čine mladi, dinamični ljudi, u velikoj većini žene. Svi oni svakih petnaestak dana obnavljaju izloge preko 5.600 „Zarinih“ prodavnica po celom svetu, a na svakih nekoliko godina ruše zidove, prekrajaju interijere i posetiocima nude novi izgled iste radnje. Kažu da je za dinamičnost zaslužna Marta koja je sa 14 godina rekla ocu da ne voli da ide u radnje jer su „formalne i dosadne“. Marta Ortega ima sve neophodne kvalitete i kvalifikacije da nastavi uspešno vođenje firme. Školovala se u Londonu, Parizu i Šangaju, a u firmi je prošla sve faze, od prodavačice u radnji do glavnog saradnika oca koji je stvorio „Zarino“ carstvo, u čijem sastavu su i drugi poznati brendovi kao Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho i Zara Home. Mnogi Španci, ne bez doze ozbiljnosti, kažu da bi Ortegu rado videli bar na mestu ministra ekonomije, ako ne i na čelu vlade. NJihova logika je jednostavna: ako tako uspešno može da vodi svoju firmu, sigurno bi mogao i državu. Mnogo puta su mu nudili da bude makar predsednik Deportiva, lokalnog fudbalskog kluba, ali fudbal nije njegov sport: voli jahanje, kao i Marta, koja se ovog proleća udala za zvezdu španskog preponskog jahanja, Serhia Alvaresa Moju. Na sve ponude Ortega se samo smeška, ali mu ne pada na pamet da napusti svoje carstvo. I dalje svakog dana ide na posao, ruča u restoranu u kome se hrane njegovi radnici i sa timom saradnika pažljivo brine gde i u šta ulaže novac. Inditeks je prva tri meseca ove godine ostvarila obrt od 3,41 milijardi, 15 odsto više nego u istom periodu 2011, i čistu zaradu od 432 miliona evra, 30 odsto više nego pre godinu dana. Firma nema praktično nikakve dugove, trezor je pun i samo je pitanje u šta dalje ulagati. Ignasio Fernandes, finansijski direktor, kaže da su pare firme „u fondovima i u investicijama koje se veoma pažljivo razmatraju“. Ortegina firma na berzi vredi više nego Banko Santander ili telekomunikaciona kompanija Telefonika, dva španska giganta, i nastavlja da raste. U septembru počinje prodaju u Kini preko interneta, sistem koji već funkcioniše u 16 zemalja. Koliko se prati tehnologija pokazuje i podatak da će uskoro biti lansirana „Zarina“ aplikacija za mobilni telefon i tablet računare... Primeri Amansija Ortege - ili Fransiska Roća, vlasnika lanaca samoposluga Merkadona iz Valensije, koji takođe beleži sjajne poslovne rezultate - ohrabruju Špance da ima nade. Samo treba imati prave ljude na pravim mestima. Isto kao i drugde.  Ulaganje u nekretnine U poslednjem broju Sandej tajmsa je objavljeno da Ortega upravo završava pregovore o kupovini zgrade u centru Londona, u čuvenom Oksford stritu, u čijem prizemlju „Zara“ već ima prodavnicu; pominje se cena od 160 miliona funti (skoro 200 miliona evra). Prošle godine je na takođe elitnoj Petoj aveniji u NJujorku za 324 miliona dolara (nešto manje od 250 miliona evra) kupio zgradu u kojoj je takođe „Zarina“ prodavnica... Francuska trijumf socijalista Olandu odrešene ruke Na kraju je ispalo onako kako su se francuski predsednik Fransoa Oland i njegova Socijalistička partija i nadali: drugi krug parlamentarnih izbora okončan je trijumfom koji će levici obezbediti dominaciju bez presedana, pošto sada osim mesta šefa države kontroliše oba skupštinska doma, gotovo sve regione i većinu departmana. Od 577 mesta u Nacionalnoj skupštini, donjem domu parlamenta, socijalisti su osvojili 314, pa im neće trebati pomoć ni inače kooperativnih Zelenih, a pogotovu ne radikalnog i mušičavog Levičarskog fronta, da bi sprovodili program s kojim je Oland prošlog meseca i ušao u predsedničku palatu. A to je program koji posmatrači sažimaju u sintagmu „oporezuj i troši“, sumirajući tako dve osnovne stavke Olandovog plana za ekonomski oporavak zemlje: uvođenje viših poreza za najbogatije slojeve Francuza, te podsticanje potrošnje kao, po njegovom viđenju, delotvornijeg načina za izlaz iz krize od nemilosrdne štednje koju propoveda Nemačka i njena kancelarka Angela Merkel. Uzdrmana porazom Nikole Sarkozija na predsedničkim izborima i pocepana unutrašnjom borbom oko toga ko će biti novi lider, vodeća snaga desnog centra Unija za narodni pokret (UMP) moraće da se zadovolji sa 229 mesta. A iako će u parlamentu imati verovatno samo dva poslanika, od UMP mnogo zadovoljniji je desničarski Nacionalni front, koji predstavnika u skupštini nije imao još od kasnih osamdesetih. Sada je mandat izborila unuka osnivača stranke Žan-Marija le Pena, 22-godišnja Marion, dok njena tetka i aktuelni lider Fronta, Marin, traži novo prebrojavanje glasova nakon što je u svojoj izbornoj jedinici poražena minimalnom razlikom.