Rat protiv pomorandžine kore

U izdanju Filozofskog fakulteta u Novom Sadu izašao je zbornik posvećen dr Svenki Savić, uglednoj profesorki tog fakulteta. Naslov mu je Diskurs i diskursi, a sadrži dva tuceta radova naših i stranih lingvista. Ako znamo da je Svenka Savić glavni začetnik (glavna začetnica) studija o „rodnoj ravnopravnosti” u srpskom jeziku, neće nas začuditi što je otprilike trećina radova u zborniku posvećena feminističkim temama. Obuhvaćena su i razna druga pitanja kao što su prava manjina, izveštavanje u medijima, prevođenje, upotreba „četovanja” u nastavi jezika, pa čak i Diskurs psovki u srpskom jeziku, rad dr Stane Ristić iz Instituta za srpski jezik u Beogradu. Taj rad nažalost ne možemo prepričati, jer su psovke navedene i ilustrovane mnoštvom primera, pa bi na naslovnoj strani ovog broja NIN-a moralo da stoji „Nije pogodno za mlađe od 18 godina“. Pogledajmo zato jedan drugi, ne manje zanimljiv rad, pod naslovom Konceptualizacija lepote – kritička analiza medijskog diskursa upućenog ženama, čiji je autor Nadežda Silaški. Ona polazi sa stanovišta kognitivne lingvistike, u kojoj veliki značaj ima proučavanje metaforičkih izraza. Pre dve godine jedna američka lingvistkinja objavila je studiju koja pokazuje da se oglašivači kozmetičkih sredstava masovno služe metaforom rata: nastojanje žena da ulepšaju svoje telo i da otklone tragove godina prikazuje se kao borba, kao doživotno, epsko vojevanje. Nadežda Silaški je odlučila da ispita da li je takvo stanje i kod nas, ograničavajući se pri tom na jednu užu oblast - napise o borbi protiv celulita. Pokazalo se da je i tu „rat” u punom jeku, gotovo svuda na isti način, iako primeri dolaze iz više različitih izvora. „Celulit je najveći neprijatelj ženskog roda”, kaže jedan časopis; „najžešći neprijatelj ženskog tela”, potvrđuje drugi. „Ukoliko nemate toliko problema s viškom kilograma”, upozorava dnevni list, „onda je vaš najveći neprijatelj celulit.” Šta da se radi? „Napadnite celulit sa svih strana”, savetuje ženski časopis. Drugi je još odlučniji: „Ne prepuštajte mu se. Objavite mu rat! Napadnite ga spolja, ali i iznutra!” Čime? „Najmoćnijim oružjem u borbi protiv celulita koje se trenutno nalazi na tržištu”, odgovara jedan portal na internetu. Pridružuje mu se ceo hor sličnih glasova: „Anticelulit masaže su najbolje oružje u borbi protiv ružne pomorandžine kore...” „Upornost je najjače oružje u borbi protiv celulita...” „Lešnici i bademi su moćno oružje u borbi protiv celulita...” „Čokolada postaje saveznik u borbi protiv celulita...” Naravno, uspešnog ratovanja nema bez strategije. „Strategija za borbu protiv celulita ima mnogo...”, poučava nas jedan dnevni list. „Druge strategije zasnivaju se na ’atakovanju’ celulita toplotom ili na masaži...”, nadovezuje se zdravstveni časopis. „Nove strategije za borbu protiv celulita oslobodiće vas pomorandžine kore s bokova, zadnjice i butina...” „Napravite plan i pratite naše beauty strategije...” Sličnih citata ima još na desetine. Kao što vidimo, ako neko (ne dao bog) napadne našu zemlju, ili ako ste mislili da objavite rat zaostalosti, zagađenju, nepismenosti, korupciji ili bilo čemu drugom – na žene ne računajte. One su već u ratu, stalnom, bespoštednom, herojskom ratu protiv najstrašnijeg neprijatelja!